标题（Title）和描述（description）是我们在做网站SEO优化的时候最重要的两个元标记，而近期几个咨询奶爸Google SEO的朋友，他们的外贸网站标题和描述都是不适合搜索引擎优化排名的，所以奶爸给大家讲讲想要获得更好的搜索引擎排名那么网站的标题和描述需要怎么写。
文章目录
网站标题和描述实例解析
光说理论知识可能不便于各位的理解，所以我们这里先用实际例子来教大家怎么判定哪些标题和描述才是适合Google SEO排名优化的。
我们先来分析网站标题
以外贸行业比较热门的led light这个产品来举例，其他企业网站或者出售产品的网站都可以参考。
在本文发表时，我们搜索led light，在Google上面的排名，除开那些大网站的二级目录外，这家superbrightleds的排名是最靠前的。
标题：LED Lights, Bulbs & LED Lighting Accessories | 网址
然后从Google排名几十页开外我们挑一个网站看看它的标题和描述。
避免不好影响（可能别人不在意SEO排名，有其他客户来源），这里就不全部展示它的内容了，截图如下：
可以看到，这家网站的标题是：HOME+网站名字
两个网站的标题对比：
- LED灯，灯泡和LED照明配件 | 网站名
- 首页 | 网站名
结果显而易见了。
第一家，你搜索LED灯、LED灯泡、LED照明配件的时候都有可能看到他。
第二家，只有搜索首页或者网站名的时候才可能在搜索引擎上找到他。
看到这里，你明白了吗？很多外贸企业网站标题都直接写公司名字或者网站名字，除非你是Google或者Apple这种出名的企业，不然你把企业标题直接当成网站标题写，是很难获得搜索引擎流量的。
那么写产品名字到标题就是最好的选择吗？
NONONO！
作为外贸网站，如果你是做2b业务的，那么标题光写产品的关键词，是没什么意义的，SEO竞争大，流量也不精准，你标题应该瞄向下图中这些里面的词。
作为2B商家，你说搜索led light company，甚至搜索led light china的用户，是不是比搜索led light的更加精准？
1000个搜索led light关键词进入你网站的流量，可能还抵不住10个搜索led light company、led light china这种精准词进入你网站的流量转化高。
这几家排名靠前的网站，大家可以自行分析下标题。
接下来我们看看描述（description）部分
前面搜led light和上面led light china搜索结果出来的独立站的描述分别如下：
- LED lights, components and LED products including car bulbs, household bulb, light strips, accent lighting and more. All products are available for purchase online.
- Looking for a best LED light manufacturers in China? Wsledlight is a LED Light Supplier in China that offers all lighting products at best prices.
- Osleder Lighting is a leading LED lights manufacturer offering industrial and commercial lighting for tri-proof light,panel light,highbay light,floodlight,street light and solar street lights with wholesale price.
- Buy LED tube lights from top LED light manufacturers in China. Contact LED lights wholesalers and distributor in China for led products at best price
中文描述内容相信做外贸的都知道是什么意思，奶爸这里就不单独翻译了。
好的描述，可以引导用户点击你网站。
就像别人去灯具城，每家都是卖led灯的，你家店铺前面打了一个今天全场打折还包安装包十年质保这样的宣传标语，你说是不是会有更多的用户选择进你店看一看？
Google官方对网页标题和描述写法的建议
下面就是理论知识了，既然我们是做Google SEO，所以直接引用Google官方的关于网页标题和描述的建议。
创建唯一且准确的网页标题
<title> 标记可告诉用户和搜索引擎特定网页的主题是什么。<title> 标记应放置在 HTML 文档的 <head> 元素中。您应该为网站上的每个网页创建一个唯一标题。
创建恰当的标题和摘要以在搜索结果中显示
在Google搜索结果中，会展示你文章的标题和描述部分，首页标题可列出网站/商家的名称，并可包含其他重要信息，例如商家的实际营业地点或主营业务/产品。
最佳做法
准确描述网页内容
选择一个读起来自然且能有效传达网页内容主题的标题。
应避免的做法：
- 选择与网页内容无关的标题。
- 使用默认或模糊标题，例如“无标题”或“新增网页 1”。
为每个网页创建唯一专用标题
网站上的每个页面最好具有唯一专用标题，这有助于 Google 了解该页面与您网站上其他页面的区别。如果网站具有独立的移动版网页，也请为移动版网页使用恰当的标题。
应避免的做法：
- 为网站所有页面或大量页面使用单一标题。
使用简短但描述准确的标题
标题应简短而信息丰富。如果标题太长或被认为不太相关，那么 Google 可能只会显示其中的一部分或在搜索结果中自动生成的标题。Google 还可能根据用户的查询或搜索时所用设备显示不同的标题。
应避免的做法：
- 使用对用户来说不实用的冗长标题。
- 在标题标记中填充不需要的关键字。
使用“description”元标记
网页的说明元标记可让 Google 和其他搜索引擎了解该网页的大致内容。网页的标题可以是几个词或一个短语，而网页的说明元标记则可以是一两个句子或是一小段话。与 <title> 标记一样，说明元标记也位于 HTML 文档的 <head> 元素中。
description也就是描述，通常我们都是借助SEO插件来实现为每篇文章单独书写描述，或者自动提取首段文字为描述。
（奶爸观点）正常网站运营中，很难有人做到每篇文章都手动书写description信息，你也可以默认留空，让Google自动生成合适的描述内容。
说明元标记有哪些好处？
说明元标记（description）很重要，因为 Google 可能会将其用作您网页的摘要。请注意，我们说的是“可能”，因为 Google 也可能选择使用网页可见文本的相关部分（如果该部分能很好地匹配用户查询的话）。为每个网页添加说明元标记从来都是非常好的做法，以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰当文字。
最佳做法
准确总结网页内容
如果您的说明元标记可在搜索结果中以摘要形式向用户显示，则请编写一份既能告知用户相关信息又能引起用户兴趣的说明。虽然说明元标记中的文本没有最少或最多字数限制，但建议您确保其长度足以完全显示在搜索结果中（请注意，用户可能会看到不同大小的摘要，具体取决于用户搜索时所用的方式和设备），并且包含用户确定该网页是否有用以及是否与其搜索内容相关所需的所有相关信息。
应避免的做法：
- 编写与网页内容无关的说明元标记。
- 使用“这是一个网页”或“与棒球卡相关的网页”等通用说明。
- 仅使用关键字填写说明。
- 将整个文档复制并粘贴到说明元标记中。
为每个网页使用唯一的说明
为每个网页使用不同的说明元标记对用户和 Google 都有帮助，尤其是当用户的搜索可能会使您网域上的多个网页显示在搜索结果中时（例如，使用 site: 运算符进行搜索）。如果您的网站有数千个甚至数百万个网页，那么手动构建说明元标记的方式可能不可行。在这种情况下，您可以根据每个网页的内容自动生成说明元标记。
应避免的做法：
- 为网站所有页面或大量页面使用单一说明元标记。
参考资料：https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=zh-Hans
更多关于Google seo的教程，你可以访问奶爸建站笔记Google SEO分类文章查看。
