多くの外国貿易向けユーザーがWordPressでウェブサイトを作成する理由の一つは、Google SEOを行うためです。Google SEOを行う上で、検索エンジン結果ページ、SERPを知らないわけにはいきません。本記事では、NaibaがなぜSERP最適化に注意すべきかを紹介します。
SERPとは何ですか？それは重要ですか？
検索結果ページ（英語：Search engine results page、略称SERP）とは、Googleで何かを検索した後に表示される結果ページのことです。私たちが主に対象とするのは、自社ウェブサイトの検索結果ページです。
SERPの重要性、以下のスクリーンショットをご覧ください。
検索したLEDライト工場の結果です。これらは上位に表示されている独立系サイトの結果です。最初のもののタイトルは、テストした検索語「led light factory」により合致しており、説明部分もより充実しています。
一方、上部のGoogle広告の結果に注目すると、これらの広告のSERPはさらに充実しています。
広告という言葉を抜きにして、ユーザー体験から考えると、上のスクリーンショットの4つのサイトが並んでいた場合、どれをクリックしやすいでしょうか？
間違いなく、SERPの結果が充実し、説明がニーズに合っているもののクリック率は、単に「LED工場」と書かれたサイトよりも高くなります。
GoogleのSERP結果は非常に豊富です、私たちが普段目にするようなテキスト検索結果の表示以外にも、画像結果、動画結果、Featured Snippet（特集スニペット）、リッチスニペットなどがあります。ここでは詳しく説明しませんが、あなた自身が普段Googleをよく使っていれば必ず目にしているはずです。
SERPはどのように最適化すればよいですか？
まず、検索結果ページで最適化できるのは、タイトル、URL、説明、構造化データのみであることを理解してください。
Googleがどのように表示するかは、完全にGoogleのアルゴリズムルールに基づいており、必ずしもあなたの意図通りに表示されるわけではありません。
そのため、Google SEOを行う際には、タイトルと説明部分を重点的に処理する必要があります。構造化データはあれば提供し（通常は製品ページ）、なければ特に問題ありません。競合も必ずしも持っているわけではないからです。
1、タイトル部分
タイトルの第一のポイントは、ターゲットとするキーワードを含めることです。例えば、上記の例では、NaibaはGoogle SEOチュートリアルのランキング。この記事を書いた時点で3位、1位は老舗サイト、2位はZhihu、4位はGoogle公式です。
タイトルに関して言えば、1位のページはより魅力的でしょう。多くの人は目先の利益を求めて、Google SEOの方法ややり方を早く知りたがるからです。
2位はZhihuですが、タイトルに「2018版」とあるため、一部の人は無視するかもしれません。
一方、NaibaのGoogle SEOページは「初心者向けガイド」と名付けました。一つには、本当にGoogle SEOの初心者向け知識を共有したいからです。NaibaはGoogle SEOの注文を受け付けていないので、純粋な趣味と共有です。もう一つは、Google SEO入門和Google SEO入門チュートリアルのキーワードを狙いたいからです。
振り返ってみると、1位のページのキーワードは「谷歌SEO教程」の他に、「Google SEO方法」、「Google SEO怎么做」があり、「Google优化」関連のキーワードにも分解できます。
2、URL
これについては、あまり制御できる部分はありません。WordPressのパーマリンクを設定すれば、基本的に固定されます。
参考記事：WordPress最適なパーマリンク設定_どの疑似静的ルールを選ぶべきか
3、説明
説明部分については、SEOプラグインをインストールしていれば、通常は説明を個別に編集する場所があります。説明を入力しない場合、デフォルトで最初の段落が説明として取得されます。ただし、Googleが適切と判断した説明を自ら生成することもあります。
その他、関連URLや構造化データなどは、サイトにある程度の権威がついた後、Googleがアルゴリズムと実際の状況に基づいて自動生成するもので、直接介入することはできません。
総じて、SERPとは何かを理解すれば、普段記事を書く際にどの点に注意すべきかが自然とわかるようになります。知らず知らずのうちに記事にSEO最適化を施し、競合に一歩先んじることができるのです。