外国貿易企業は外国貿易向けサイト構築の過程で必ずSEO検索エンジン最適化・プロモーションの問題に直面します。そして競合他社サイトのSEO分析はその中でも重要な項目です。本記事では、Naibaサイト構築ノートが競合他社サイトのSEO情報を分析する基本的な方法をご紹介します。
Naibaが実際に接してきた状況を見ると、ほとんどの外国貿易サイトのSEOデータは比較的低く、競合他社サイトのSEOレベルを分析しきれれば、自社サイトのSEO最適化への自信が高まります。
ステップ1：キーワードを特定する
競合他社のSEO分析を行う場合でも、自社サイトのSEO分析を行う場合でも、キーワードは常に最も重要なステップです。正しいキーワードを使用することが非常に重要です。例えば、あなたの企業の主な事業が„ドローン部品製造“である場合、„ドローン部品“というキーワードをターゲットにすると、競合他社がすべてAmazonなどの専門販売サイトであることに気づくかもしれません。
明らかに、それらは2C販売であり、あなたの競合他社サイトではありません。適切なキーワード調査は、競合他社を正しく分析するのに役立つだけでなく、自社サイトのSEO最適化にも非常に役立ちます。そのため、キーワード調査に十分な時間を費やしてください。
関連記事：外国貿易向けサイト構築：キーワード調査を効果的に行う方法？キーワード発掘方法（2020）
ステップ2：キーワードを分析する
キーワードを確定したら、次にこれらのキーワードを調査し、それらのランキングを分析し、ランキング上位の記事よりも内容が充実した記事を作成することでランキングを獲得する必要があります。
例えば、あるキーワードで現在Googleの2ページ目にランクインしている場合、1ページ目の記事をすべて分析し、まとめて分析します。競合他社の内容がより充実しているのか、それとも競合他社の記事の外部リンクが多いのかを確認し、自分の記事が競合他社の記事よりもユーザーのニーズを満たすように工夫します。
ステップ3：技術的差異をチェックする
Google SEO最適化とプロモーションを行う場合、サイト構築プログラムとして最も適しているのはWordPressです。もし競合サイトが独自開発のプログラムを使用していることに気づいたら、おめでとうございます。基盤となるコード構造の観点から、あなたがWordPressで構築した外国貿易向けサイトはすでに競合サイトを凌駕しています。
サイト速度
ウェブサイトの速度とSEOランキングの関係について、インターネットで見たことがあるでしょう。Googleもウェブサイトの速度がランキングに影響することを示しています。しかし、Naibaの個人的な実践経験から言えば、ウェブサイトの速度は、ユーザーがアクセスしたときに明らかに遅いと感じる場合を除き、速度テストツールで何秒で開くかという判定に依存すべきではありません。
実際のユーザーがあなたのサイトにアクセスしたときに遅いと感じなければ、速度とランキングの影響はそれほど誇張されたものではありません。同じキーワードで、あなたと競合他社が1位と2位を争っている場合にのみ、ページの読み込み速度を最適化し、競合他社より少し速くすることで、1位を安定させる可能性が少し高まります。
SSLセキュリティ証明書
多くの外国貿易サイトはまだHTTPSを使用していません。SEOへの影響はさておき、ブラウザの安全でないという警告もユーザー体験に悪影響を及ぼします。そのため、外国貿易サイトにはSSL証明書をインストールすることをお勧めします。
関連記事：ウェブサイトへのSSL証明書インストールチュートリアル
モバイルサイト
WordPressのサイトは基本的にレスポンシブレイアウトのThemeを採用しているため、通常はモバイル端末からのアクセスにも問題はありません。ただし、一部のページはレスポンシブでスマートフォンに表示されても、インターフェースが必ずしも使いやすいとは限りません。特定のページについては、モバイル向けに最適化することをお勧めします。
サイトマップ
WordPressで外国貿易向けサイトを構築した後、Googleにサイトマップ（sitemapファイル）を簡単に送信できます。ただし、全員がこれを行うべきことを知っているわけではありません。Sitemapを送信することで、Googleがあなたのサイトを発見しクロールするのに役立ちます。
関連記事：WordPressでサイトマップを生成するいくつかの方法
ステップ4：ブログ記事
あなたの外国貿易サイトにはブログがありますか？ブログ記事は定期的に更新されていますか？
ブログを設置するのは、動的なコンテンツを表示し、サイトの活気を保つためです。定期的にブログを公開すれば、Googleは頻繁にあなたのサイトを訪れ、最新のコンテンツをクロールします。
ブログを書くことは簡単な作業ではありません。もし競合他社のブログに詳細なコンテンツ計画があれば、それを超えるにはさらに多くの労力を費やす必要があります。
ステップ5：ユーザーエクスペリエンスを比較する
ユーザー体験。例えば、サイトの外観、サイトのセクション機能設定、サイト速度などです。より良いユーザー体験はページビューを増加させ、直帰率を低下させます。
ステップ6：競合サイトのバックリンクを分析する
外部リンクはSEOにおいても非常に重要です。コンテンツが王様で、外部リンクが皇帝です。コンテンツと外部リンクの関係をどう理解すればよいでしょうか？Naibaの個人的な見解では、同じキーワードのランキングにおいて、コンテンツが優れているものが必ずしも外部リンクが多いものよりランキングが低いわけではありません。また、外部リンクが多いものが必ずしもコンテンツが優れているものよりランキングが高いわけでもありません。しかし、コンテンツと外部リンクの両方が優れているものは、間違いなくランキングが良いです。
大まかに競合他社サイトのSEOレベルを分析する手順は以上の6ステップです。一通り分析すると、ほとんどの競合他社サイトのSEOはあまり良くないことに気づくかもしれません。
ですから、自分で努力してサイトのSEOを実施し、続けていけば、いつかあなたのサイトのSEOランキングが上がるかもしれません。詳細は以下を参照してください。Google SEOチュートリアル。