私たちが自分で外国貿易向け独立サイトを構築するのは、主にGoogle SEOでランキングを獲得し、無料の検索エンジンからのトラフィックを得るためです。Google SEOを行いたいのであれば、Google SEOまずGoogleの検索エンジンがウェブページをクロールするプロセスを理解する必要があります。プロセスを知ることで、どのように対応すべきかがわかります。
Google検索の基本プロセス
ここから、以下のYouTubeビデオリンクをクリックして、Google公式の解説ビデオをご覧いただけます。
https://youtu.be/BNHR6IQJGZs
ビデオは3分強で、公開は2010年、すでに10年前ですが、多少の変更はあるものの、全体的な流れは変わっていないはずです。
ビデオから、Googleがウェブページをクロールし、検索結果に表示するまでの流れは次のとおりです。
- Googleクローラーがあなたのサイトのコンテンツをクロールし、Googleのインデックスに追加します；
- ユーザーがGoogleで検索する際、Googleは自身のインデックス内で一定のルールに基づいて適切なウェブページを見つけ、ユーザーに表示します。
Googleにあなたのサイトを発見させ、インデックスに追加してもらうために、私たちはサイトマップまたはSearch ConsoleGoogleにあなたのサイトのリンクを伝えます。
そして、Googleがあなたのページのコンテンツランキングを計算する際には、あなたのページのタイトル、説明、URL、またはコンテンツなどに対応するキーワード、またはその類義語が出現するかどうかを考慮します。
Google検索ランキングアルゴリズム
サイトがGoogleのクロールを許可していれば、Googleのロボットがサイトのコンテンツをインデックスに登録します。インターネット上には非常に多くのサイトがあるため、Googleのインデックスには数千億、あるいはそれ以上のウェブページが存在します。
Googleのランキングシステムは、これらのインデックスを整理・並び替え、ユーザーが必要とするコンテンツを最速で表示します。
Googleのランキングシステムは、一連のアルゴリズムで構成されており、単一のアルゴリズムではありません。最も実用的な情報を提供するために、Google検索アルゴリズムは、クエリの単語、ウェブページの関連性と可用性、情報源の専門性、そしてあなたの所在地や設定など、多くの要素を考慮します。各要素に与えられる重みは、クエリの性質によって異なります。例えば、辞書的な定義のクエリ結果と比較して、時事ニューストピックのクエリ結果では、コンテンツの新鮮さがより重要になります。
一、キーワードの分析
Googleは完全な言語モデルを備えており、入力されたキーワードに基づいて一連の分析を行います。例えば、上の図では、検索内容に基づいて関連する検索内容も同時に生成されます。
同時に、ユーザーが探している答えのカテゴリーや鮮度なども理解しようと試みます。
二、検索内容に一致するページの選定
検索意図を理解した後、Googleは自身のインデックスから、クエリに一致する情報を含むウェブページを探します。
検索すると、最も基本的なレベルでは、Googleのアルゴリズムはインデックス内であなたの検索キーワードをクエリして適切なウェブページを見つけます。これらのアルゴリズムは、特定のウェブページ上での関連キーワードの（タイトル内でも本文内でも）の出現頻度と表示位置。
これは、特定のキーワードのランキングを獲得したい場合、記事のタイトルと内容にそのキーワードを一定数含め、Googleがあなたのページの内容を理解できるようにする必要があるが、ランキングのために無理にキーワードを挿入してはならないことを意味します。
三、ウェブページのランキング付け
Googleのインデックスでは、ユーザーが検索した1つの質問に対して何千もの関連ウェブページが存在することがよくあります。Googleは、コンテンツの新しさ、キーワードの出現回数、ウェブページが優れたユーザー体験を提供できるかどうかなどに基づいて、これらのウェブページをランク付けします。
このランキングプロセスでは、ユーザーがウェブページに滞在した時間や外部リンクなどの要素が多角的に考慮されます。そのため、一部のウェブページのランキングは常に変動し、常に1位や上位を維持できるわけではありません。
Googleはウェブマスターに対して基本的な要求を提示しています：
- ウェブページを設計する際、主に考慮すべきは検索エンジンではなく、ユーザーです。
- ユーザーを欺いてはいけません。
- 検索エンジンのランキングを上げるために不正行為を行ってはいけません。自分の行動が適切かどうかを判断する有効な基準の一つは、競合他社のサイトやGoogleの従業員に自分の行動を説明する際に、気後れしないかどうかです。もう一つの有用なテストは、„これは私のユーザーに便利をもたらすか？検索エンジンがなければ、私はこのようなことをするだろうか？“と自問することです。
- あなたのサイトをユニークで、価値があり、魅力的にするものは何かを考えてください。あなたのサイトをその分野で際立たせましょう。
したがって、ランキングのためにキーワードの詰め込みや外部リンクの購入などの手段でGoogleを欺き、上位の位置を獲得しようと考えてはいけません。
Googleの検索ランキングシステムは常に改善・成長しています。もし不正な手段がGoogleに発見されれば、サイトのランキングはGoogleから完全に消える可能性があります。すべての正規の外国貿易企業サイトの管理者、Naibaは皆さんに不正な手段を使うことをお勧めしません。Google SEOランキング。
四、最適な結果の返却
ステップ3では、Googleがインデックスのページに基本ランキングを付けても、実際に表示される結果の順位が必ずしも1位になるとは限りません。
実際にGoogleの検索結果で1位になるサイトについては、Googleは他のいくつかの要素も総合的に考慮します。
例えば、同じ質問に対して、ランキング内のすべての説明が類似した狭い解釈を議論している場合、あなたの見解が異なっていたり表現が異なっていたりすると、Googleがより良いランキングを与える可能性もあります。
Googleはユーザーに最も有用な形式で多様な情報を提供したいと考えています。例えば、現在流行している構造化データなどです。
アルゴリズムのランキングに影響を与えるその他の要因としては、ウェブページが異なるブラウザで正常に表示されるか、モバイル表示に対応しているか、ページの読み込み速度などがあります。
五、検索環境
特定の検索コンテンツに対して、Googleはあなたの検索位置や日常の検索履歴なども考慮してページを並べ替えます。
これを最もよく示しているのは、国や地域によって検索内容が異なる場合があることです。
例えば、自動車ディーラーを検索する場合、北京のユーザーと重慶のユーザーでは検索結果が異なります。特定の検索位置を指定した場合のみ、結果が同じになる可能性があります。
Googleアカウントにログインしているかどうかでも検索結果が異なります。これは、Googleが日常の使用習慣や検索履歴に基づいてページの順位を決定するためです。
以上が、Googleがウェブページをクロールし、順位を決定するアルゴリズムの基本知識です。これらの基本的なSEO知識を理解することで、日々の業務に役立てることができます。Google SEO最適化プロセスにおいて、よりランキングに適した記事を書くことができます。
参考資料：
- https://www.google.com/intl/zh-CN/search/howsearchworks/crawling-indexing/
- https://www.google.com/intl/zh-CN/search/howsearchworks/algorithms/