以前、ある外国貿易向けWordPressウェブサイトがマルウェアに感染したケース、今日、魏艾斯のブログで外国貿易ウェブサイトのトラフィックが低い分析ケースを見ました。ちょうど、外国貿易ウェブサイトの構築・運営プロセスでどのような細部に注意を払えばウェブサイトのトラフィックを増やす機会が得られるかを分析するウェブサイトを一つ見つけましたので、皆さんに分析します。
分析ウェブサイトの説明
魏艾斯が分析したのは HEPA フィルター製品を扱うサイトです。時間が経ちすぎてユーザーの URL が見つからなかったため、Naiba が Google から同じく HEPA フィルター製品を扱うサイトを適当に見つけました。以下の内容は、魏艾氏の分析と Naiba が見つけたサイトを基に、最適化すべき事項と方法をまとめたものです。
このサイトのドメイン年齢を確認：4年13日（2015年10月26日作成、有効期限は10月26日）
Google のインデックス数はわずか146件ですが、HEPA Filter china というキーワードで検索してもサイトが見つかるため、最適化の余地はまだ大きいと言えます。
次に、このウェブサイトにどのような問題があり、どのように最適化すべきかを具体的に分析していきます。
ウェブサイトのTKD最適化
まずはウェブサイトのTKD最適化、つまりウェブサイトのタイトル（Title）、キーワード（KeyWords）和説明（Description）。
タイトル（Title）：検索結果のスクリーンショットから見ると、このウェブサイトのタイトル文字が長すぎることがわかります。検索エンジンは前の部分の内容しか表示しないため、このようなウェブサイトのタイトルは検索エンジンとユーザー体験の両方にとって良くありません。
最適化提案：通常、サイトのタイトルは自社の主な事業キーワードとタイトル名で構成されます。このサイトのタイトルはキーワードが細かすぎます。メインタイトルには最も核心的なキーワードを残し、細分化されたキーワードは後でカテゴリーや記事ページで配置するか、説明文に書き込むこともできます。
キーワード（KeyWords）：実際、現在Googleはこれを書くことを推奨していません。もし自社サイトのキーワードがはっきりしない場合は、空欄にしておく方が、このようなキーワードの詰め込みよりも効果的です。
最適化提案：空欄にするか、直接的に事業と最も関連性の高いキーワードを記入します。company, high-quality, buy, oem, oe, after-market などは書く必要はありません。
説明（Description）、外国人に山東省淄博市を紹介するだけで十分です。さらに外国人に淄博と青島港の両方を知ってもらおうとする必要はなく、重要なのは事業内容が書かれていないことです。
最適化提案：○○会社はどのプロジェクトを専門に扱っているか、何年の歴史があるか、品質と信頼性が保証されているなどと書き、会社の場所や面積について過度に紹介せず、内容の大部分を会社の事業とキーワードに集中させるべきです。
このサイトでは同じ問題が各記事にも現れています。
ウェブサイトのプログラムとコード
サイトのソースコードを見ると、比較的きれいで、魏艾斯が遭遇したクライアントのようなゴミコメントコードは見られません。
ただし、この会社のサイトは WordPress を使用していないようです。海外サイトとしては、Naiba サイト構築ノートは以下を推奨します。WordPressインストールを推奨します。一方でWPのユーザー数が多く、Googleはそれに精通しており、クロールとインデックス登録に有利です。もう一方では、WPは海外で人々によく知られているサイト構築プログラムであり、ユーザーにとって体験もより良いです。
記事の更新を維持
記事の更新を維持することは、このサイトの最大の問題点と言えるでしょう。
公開された記事を見ると、最初の記事は2015年で、その後1年間記事がありません。このような業種のサイトでは、多くのコンテンツを投稿できないかもしれませんが、最低でも週1回または月1回は製品に関連する記事（ニュース、技術、または関連する内容）を更新すべきです。
関連キーワードの記事を公開することで、検索エンジンの結果での順位を向上させます。また、継続的な更新により、顧客に会社の活気を感じさせ、信頼を得やすくなります。
オンラインお問い合わせサポート
WordPress では、オンライン顧客機能を簡単に実現できるプラグインが多数あります。このサイトのオンライン顧客コードは、Chrome でテストしたところ正常に動作しませんでした。
私たち自身もそうですが、初めての接触でメールアドレスを教えたくはありません。オンラインで問い合わせができ、興味があれば詳しく話を聞きたいと思うものです。しかし、ボタンが使えなければ、興味を殺ぎ、潜在顧客を無駄に逃してしまいます。
その他の最適化可能な項目
ウェブサイトにSSLを追加
Googleは、サイトがHTTPSプロトコルを使用することを最初に推奨し、HTTPSを使用したサイトの重み付けを増加させます。したがって、サイトにSSL証明書を追加することができます。詳細な方法は以下を参照してください：宝塔パネルSSL設定チュートリアル_HTTPS証明書更新失敗の解決方法
独立IPのサーバーを選択
調査の結果、このサイトのサーバーは米国 Microsoft 社のサーバーを使用しており、パフォーマンスとセキュリティは保証されています。ただし、同一サーバー上のサイトは25あります。通常、独立IPでのサイト構築は SEO に有効です。
Naiba サイト構築ノートは、SiteGround のマネージドホスティングを使用して WordPress を自分で構築することを推奨します（このサーバー上の他のサイトを見ると、おそらくサイト制作会社のサービスです。マネージドホスティングを使用して自分で構築すれば、その費用を節約でき、サイトもより使いやすくなります。）
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最適化の細部でユーザー体験を向上
ユーザーの立場に立ち、最良の体験を提供しましょう。例えば、このサイトの下部にある QR コードアイコンに、「スマホでアクセス」などの説明を追加するだけでも、何の説明もない QR コードより体験が良くなります。そうでなければ、QR コードの内容が誰にもわかりません。
Naiba はこの業界に詳しくないため、自分の得意なサイト構築の観点から、このサイトの SEO 最適化について簡単に分析しました。このサイトの最大の問題は、運営に真剣に取り組んでいないことです。自社サイトに力を入れなければ、多くのトラフィックを期待することはできません。
艾斯博客分析的ケースはこちら。