Naibaが接する外国貿易向け独立サイトのサイト管理者は、広告を配信する際、基本的にGoogle広告とFacebook広告の2つのプラットフォームを選択しています。しかし、あなたが選択するなら、競合他社も確実に選択しているでしょう。そうなると、広告単価が高くなり、競争が激しくなります。他の広告プラットフォームも検討することができます。ここでは、海外でプロモーション可能な広告プラットフォームをいくつかご紹介します。
マイクロソフト広告
Bingも検索エンジンの一つです。国内市場はそれほど大きくありませんが、海外市場も大きくないわけではありません。したがって、Microsoft Advertising（以前はBing Adsと呼ばれていました）を利用して広告を配信し、自社のサイトや製品を宣伝できます。Microsoft AdvertisingはBingだけでなく、YahooやAOLの2つの検索プラットフォームでも広告を配信しています。
Microsoftがリーチできる総オーディエンス数に関する統計は以下の通りです。
- 毎日1億1600万人のユーザー
- 月間5500万回のデスクトップ検索
- 米国デスクトップ検索市場全体の36.2％を占める
マイクロソフトはまた、ビジネス拡大を支援するさまざまな広告ターゲティングを提供しています。このプラットフォームを使用して、以下のことが可能です：
- より多くの電話を獲得する
- 広告エンゲージメントを向上させる
- 地元の店舗への集客を促進する
- オンラインで製品を販売する
- コンバージョンを増加させる
さらに、マイクロソフトは以下のようなさまざまな広告製品を提供しています：
- 広告エクステンション
- ショッピングキャンペーン
- ダイナミック検索広告
- コンバージョントラッキング
- 共有予算
したがって、Googleが提供する典型的な機能に慣れているなら、Microsoft Advertisingへの移行は容易だと感じるでしょう。
Quora
中国の知乎は海外のQuoraに相当します。ユーザーがログインして質問（実質的にどんな質問でも）を投稿し、他の知識のあるユーザーが回答を提供します。複数の回答が寄せられることがありますが、通常は1つの回答が„ベストアンサー“として強調表示され、他のユーザーが答えを見つけやすくなります。
ビジネスを展開する際の課題の1つは、デジタルマーケティングサービスを必要とする人々を即座に引き付けることです。Quoraは、オンラインマーケティングに関する質問をしている人々に広告を配信することで、それを可能にします。
例えば、誰かがQuoraにログインして„どの広告プラットフォームがeコマースサイトに最適ですか？“と質問した場合、その人の前に広告を表示できます。
Quoraはまた、類似オーディエンス、サイトマッチオーディエンス、リストマッチオーディエンスなど、他のプラットフォームと同様の高度なターゲティングオプションを提供しています。
また、プラットフォーム上の履歴に基づいてQuoraユーザーをターゲティングすることもできます。
AdRoll
AdRollのプラットフォームは、IntentMapと呼ばれるソリューションを採用しており、12億のショッパープロファイルと数兆意図データポイント、毎日800億回以上のAI予測を実施。最もコンバージョンしやすい潜在的な買い物客を引き付けることを目的としています。
AdRollを使用して、自社市場の人々に究極のクロスプラットフォーム体験を提供することもできます。オンライン広告、メールマーケティングキャンペーン、サイトプロモーションを展開し、顧客ジャーニーを通じて人々を導きます。また、マルチタッチアトリビューションを含む充実したレポート機能も利用できます。
eコマースストアを運営している場合、AdRollはShopify、WooCommerce、BigCommerceなど、最も人気のあるプラットフォームと統合できます。
Amazon
あなたは自分の製品がユニークで、Amazonと効果的に競争できる仮想ストアを構築できると思うかもしれませんが、実際にはそれは機能しないことを学ぶでしょう。
このような場合、Amazonのプラットフォームで製品を販売する必要があります。さらに、Amazonに広告を掲載する必要があります。
なぜ広告を掲載する必要があるのでしょうか？Amazonでの競争は熾烈だからです。多くのプレイヤーが参戦しています。
悪いニュースは、Amazonで商品を販売し広告を掲載すると、利益が圧迫されることです。そのため、ビジネスモデルをいくらか調整する必要があるかもしれません。
しかし、ブランド認知度を高め、より多くの売上を得る方法を探しているなら、Amazonは依然として理想的な着地点です。
Amazonはまた、ターゲティング機能と充実したレポートシステムを提供しているため、戦略を調整できます。
Taboola
Taboolaは他の広告オプションの中で際立っています。なぜなら、それはネイティブ広告プラットフォーム。
ネイティブ広告に詳しくない場合、これは他の人のブログでコンテンツを宣伝する方法です。広告のフォーマットは、ホストサイトのコンテンツに似ています。
ああ、通常は何らかの免責事項があり、注意深い観察者にはコンテンツが広告であることが明らかになります。しかし、この偽装は依然として効果的です。
Taboolaは最近Outbrainとの合併を発表し、オンライン広告選択の強力な勢力を共同で形成します。これにより、適切な人々をターゲットにし、より多くの露出を得て、戦略を適応させるためのレポートを提供できます。
Taboolaでは、動画、ソーシャル、コンテンツ広告など、さまざまなクリエイティブフォーマットを使用することもできます。スマート入札機能もあるため、最適化戦略を自動化できます。
Redditは、ユーザー生成コンテンツのためのオンラインフォーラムです。他の人が投稿したコンテンツを気に入ったユーザーは、コンテンツのタイトル横にある上矢印をクリックして„投票“します。気に入らないコンテンツを見たユーザーは、下矢印をクリックして„投票“します。
当然ながら、多くの賛成票を得たコンテンツは、ユーザーのフィードの上部に表示される傾向があります。
Redditではどのようなコンテンツが見つかるのでしょうか？答えは「はい」です。
真面目な話、Redditには想像できるほぼすべてのトピックに関するフォーラム（„subreddits“と呼ばれる）があります。
また、あなたが想像できない想像するトピックのフォーラムもいくつか提供しています。しかし、それは別の記事のトピックです。
Redditでは、プラットフォーム上で自分の投稿を作成し、それを広告として実行できます。もちろん、その横には„広告“という免責事項が表示されますが、それでも人々はそれを見ます。
見出しが十分に魅力的であれば、人々はあなたのコンテンツを閲覧するかもしれません。コンテンツに価値があれば、より多くの顧客を引き付けることができるでしょう。
また、Redditが注目を切望する新興マーケティング担当者だけの広告プラットフォームであることを避けるために、AudiやL'Oréalなどの有名ブランドがこのプラットフォームを効果的に使用していることを覚えておいてください。
ちなみに、Redditは2019年に機能セットを大幅に改善したプラットフォームの1つです。その結果を実感できるでしょう。
BuySellAds
BuySellAdsは、開発者、デザイナー、ニッチな技術オーディエンスをターゲットにできるセルフサービスプラットフォームです。言い換えれば、ビジネスモデルがハイテク人材の獲得に関わる場合、BuySellAdsを代替広告プラットフォームの短いリストに加えるべきです。
このプラットフォームのより魅力的な機能の1つは、複数の広告フォーマットを使用してユーザーを引き付けることができることです。これには以下が含まれます：
- ネイティブ広告
- コンテンツ広告
- ポッドキャスト広告
- 広告表示
- メール広告
同社のウェブサイトには、Hello Sign、Rollbar、Circleci、Storyblocksなどのブランドの成功事例があります。
StoryblocksはBuySellAdsプラットフォームを使用して、インスピレーションやリソースを探す際にデザイナーを特定しています。これにより、同社はセールスファネルの低い位置でオーディエンスを引き付けることができます。
情報リンク
もしInfolinks広告プラットフォーム、それは：スマートです。
情報リンクを使用すると、最もコンバージョンしやすい市場で彼らを引き付けることができます。これは、複雑なアルゴリズムを使用して、ネットユーザーに関連広告のみを表示することで実現します。
また、このプラットフォームを使用して国際的なオーディエンスを引き付けることもできます。Infolinksは世界中に10億人のユーザーがいます。
さらに、このツールを使用すると、次のことが可能になります：
- 様々な広告ユニットから選択
- 高度なターゲティングオプションから選択
- 戦略の最適化
- 結果の追跡
- 検索広告とディスプレイ広告の配信
このプラットフォームの顧客には、Digitas、Starcom Mediavestグループ、Mediacom、McCann Worldgroup、MECが含まれます。
もしあなたがB2B分野にいるなら、LinkedIn広告実際にはビジネスコストの一種です。
簡単に言えば、オンラインで、潜在顧客層に属するビジネスオーナーやリーダーをこれほど簡単に見つけられる場所は他にありません。
現時点で、LinkedInには約6億3000万人のアクティブなプロフェッショナルがいます。そのうち、1億8000万人が上級影響力者、6300万人が意思決定者、1000万人がCレベルのエグゼクティブです。
言い換えれば、あなたが連絡を取りたい人々がそこにいます。
LinkedInを使用すると、次のようないくつかの広告方法を選択できます：
- スポンサー付きコンテンツ
- スポンサーシップメール
- 動画広告
- テキスト広告
- ダイナミック広告
- カルーセル広告
さらに、このプラットフォームは、最新の広告ソリューションに見られる多くの機能を提供しています。例えば：
- コンバージョントラッキング
- 連絡先ターゲティング
- ウェブサイトリターゲティング
- リードジェネレーション
- オーディエンスネットワーク
Lenovo、Marketo、Intel、AIG、American Expressなどの企業がLinkedIn広告を使用して自社ブランドを宣伝することに成功しています。
最後に、LinkedInは現在Microsoftが所有していることを覚えておいてください。そのため、LinkedInで広告を掲載すると、Microsoftのビッグデータプラットフォームの利点とそれに伴うターゲティングの可能性を得ることができます。
Pinterestは、今年すでに広告商品を大幅に改善したもう1つのプラットフォームです。最近その豊富な機能セットを確認していない場合は、チェックアウトする必要があります。
女性がターゲット市場の重要な部分を占める場合、これは特に当てはまります。なぜなら、Pinterestユーザーの大多数が女性だからです。
さらに、ブランドが画像マーケティングを重視している場合、Pinterestは良い選択肢です。なぜなら、画像の共有がすべてだからです。
覚えておいてください：Pinterestでの„広告“はPinになります。したがって、まずビジネスを宣伝できる画像をアップロードし、それを広告として作成します。
エンゲージメントまたはサイト訪問に対して支払うことを選択できます。どちらの場合も、人々が興味を示した場合にのみ支払います。
Pinterestは強力なトラッキングプラットフォームも提供しているため、どの戦略が効果的かを確認できます。
Snapchat
ターゲットオーディエンスのかなりの部分が若年層に偏っている場合は、Snapchatでの広告出稿を検討すべきです。これは、Snapchatユーザーの70％以上が18〜24歳であるためです。
Snapchatの広告ページによると、アプリのユーザーベースの3分の1以上がFacebookやInstagramではFacebookやInstagramでは見つけられません。したがって、Snapchat広告を通じて市場シェアを獲得できます。
このプラットフォームでは、広告の3つの目標のいずれかを選択できます：
- ウェブサイト訪問
- 現地店舗訪問
- アプリインストール
さらに、Snapchatのセルフサービスプラットフォームを使用すると、数分で簡単に広告を開始して配信できます。
最後に、このツールはトラッキングツールを提供しているため、キャンペーンを評価・最適化して最大の効果を発揮できます。
TikTok
TikTokは短尺動画プラットフォーム（抖音の海外版）で、世界で15億人以上のユーザーを抱えています。そのうち60％以上が16歳から24歳です。したがって、若い層をターゲットにしたいなら、ここが最適な場所です。
Vineとは異なり、TikTokはまた広告プラットフォームを提供しており、世界の20以上の市場の人々にリーチできます。このプラットフォームは、複数のフォーマットと豊富なターゲティング機能を備えた広告を作成する方法も提供しています。
Guess Jeans、Universal Pictures、Clean＆ClearはTikTok広告を利用してブランドを宣伝しています。
YouTube
„平均的な月間、米国の18歳以上のYouTube滞在時間は、どのテレビネットワークよりも長い。“
それはあなたがYouTube広告ホームページにアクセスしたときに読む声明です。このプラットフォームでの広告掲載を検討する説得力のある理由です。
YouTube広告は„マイオーディエンスを見つける“というターゲティングプラットフォームを提供し、最も見込み客になりそうな視聴者だけにリーチできます。単純な人口統計情報を超えて、習慣や興味で人々を特定できます。
他の広告オプションと同様に、YouTube広告では購買意向のあるオーディエンスや類似オーディエンスを作成でき、リーチをさらに拡大できます。
YouTube TrueView広告が従来のテレビコマーシャルを凌駕する点はここにあります。誰かがあなたの広告を少なくとも30秒視聴した場合にのみ料金が発生します。
もちろん、高品質な動画広告を制作するにはある程度の投資が必要です。これは会計士と相談すべき追加費用です。
最後に、YouTubeは優れた分析ツールを提供しているため、キャンペーンの効果を追跡し、最大の成果を得ることができます。
推進メディア
ウェブサイトのライトボックスまたはPropel MediaのTextLinkでターゲット市場の人々にリーチします。このプラットフォームは„DeepIntent“アルゴリズムを採用しており、高価値のオーディエンスをリアルタイムで発見するように設計されています。
どのように機能するのでしょうか？同社のウェブサイトによると、AIと自然言語処理を組み合わせて、3億の人、場所、製品、イベント間の関係を理解します。ターゲティング技術は、ライトボックス、TextLink、プリロール動画広告を通じて次の顧客を引き付けます。
これがもう一つのセールスポイントです。同社はストリーミングブランドのRoku、Apple TV、Chromecastと提携しています。これらのプラットフォームにより、従来のネットワーク広告では見つけられない人々にアクセスできます。
最後に、Propel Mediaは国内および国際的なオーディエンス向けにローカル広告オプションも提供しています。
Revcontent
Revcontentは別のネイティブ広告プラットフォームで、ネイティブ広告サービスに期待されるメリット（細かいターゲティングオプション、リアルタイムレポート、柔軟な広告クリエイティブ）を提供します。
Revcontentが提供するものの一つは、他のプラットフォームでは実現できないかもしれません。専任のアカウント管理です。この種の専門知識は、収益性の高いキャンペーンとそうでないキャンペーンの違いを生み出す可能性があります。
Revcontentは、Forbes、Ziff Davis、Bank of America、Wayfair、Nasdaqなど、多くの有名ブランドで使用されています。
Spotify
競合他社が見落としている方法でターゲット市場の人々にアプローチしたい場合は、Spotify広告でオーディオ広告を利用します。
オーディオ広告の制作コストは従来の画像広告よりも若干高くなる可能性がありますが、Spotify広告プラットフォームにはナレーションを含む独自のオーディオ広告を作成する機能があります。そのため、それほど高額ではないかもしれません。
それに加えて、コアオーディエンスを引き付ける可能性は無視できません。何百万人もの人々がSpotifyを使って好きな音楽を発見し、好きなポッドキャストを聴いています。
Spotify広告では、運動中、通勤中、リラックス中、料理中、掃除中など、通常とは異なる時間帯に潜在顧客をターゲットにすることもできます。
パンドラ
PandoraはSpotifyの競合他社であるため、プラットフォームでの広告出稿の利点と似ています。
Pandoraには1億1800万人のリスナーがいます。プラットフォームのファーストパーティデータとPandoraが提供するサードパーティデータを使用して、これらの人々の一部をターゲットにできます。
ファーストパーティデータには以下のものが含まれます：
- 基本的人口統計情報（年齢、性別など）
- 音楽の好み
- 位置
- 聴取時間
サードパーティデータには、購買行動やメディアへの関心などのオフラインの習慣が含まれます。
組み合わせて使用すると、ファーストパーティデータとサードパーティデータは、レーザーのようなターゲティング機能を提供し、ブランドに興味を持つ可能性のあるユーザーだけにリーチできます。
Pandoraでは、10秒、15秒、30秒の広告枠を選択して配信できます。このプラットフォームには„Audio Everywhere“製品も含まれており、メッセージをリスナーの好みの体験にシームレスに統合できます。
広告キャンペーンを開始して、オーディオ広告をウェブおよびモバイルプラットフォームで動作する永続的なビジュアルコンポーネントと組み合わせることもできます。
まとめ
企業のSEMプロモーションを行う際には、多角的に検討する必要があります。上記の他の広告プラットフォームのオプションリストを確認し、自社のビジネスに最適と思われるものを選択してください。例えば、B2Bストアを運営している場合は、LinkedInを選択するかもしれません。
次に、常識的なアプローチでそのプラットフォームに広告を掲載します。自社のブランドの強みを強調する広告を配信します。スプリットテストを実施して、キャンペーンを最適化できるようにします。効果的な方法を倍増させます。
あるプラットフォームの戦略を調整し、プラスの投資収益率が得られたら、上記のリストから2番目のオプションを選択し、そのプラットフォームで同じプロセスを開始します。
新しい広告プラットフォームを継続的に試して、より多くの広告リターンを得るようにしましょう。