外国貿易向けサイトのプロモーションはGoogleとFacebook広告以外にもこれらのプラットフォームを試すことができます

Naibaが接する外国貿易向け独立サイトのサイト管理者は、広告を配信する際、基本的にGoogle広告とFacebook広告の2つのプラットフォームを選択しています。しかし、あなたが選択するなら、競合他社も確実に選択しているでしょう。そうなると、広告単価が高くなり、競争が激しくなります。他の広告プラットフォームも検討することができます。ここでは、海外でプロモーション可能な広告プラットフォームをいくつかご紹介します。

マイクロソフト広告

Bingも検索エンジンの一つです。国内市場はそれほど大きくありませんが、海外市場も大きくないわけではありません。したがって、Microsoft Advertising（以前はBing Adsと呼ばれていました）を利用して、自分のサイトや製品を広告宣伝することができます。Microsoft Advertisingは、Bingだけでなく、他の2つの検索プラットフォーム（YahooとAOL）でも広告を配信しています。以下は、Microsoftが接触できる総オーディエンス数に関する統計情報です：

• 毎日1億1600万人のユーザー
• 月間5500万回のデスクトップ検索
• 米国デスクトップ検索市場全体の36.2％を占める

マイクロソフトはまた、ビジネス拡大を支援するさまざまな広告ターゲティングを提供しています。このプラットフォームを使用して、以下のことが可能です：

• より多くの電話を獲得する
• 広告エンゲージメントを向上させる
• 地元の店舗への集客を促進する
• オンラインで製品を販売する
• コンバージョンを増加させる

さらに、マイクロソフトは以下のようなさまざまな広告製品を提供しています：

• 広告エクステンション
• ショッピングキャンペーン
• ダイナミック検索広告
• コンバージョントラッキング
• 共有予算

したがって、Googleが提供する典型的な機能に慣れているなら、Microsoft Advertisingへの移行は容易だと感じるでしょう。

Quora

国内の知乎は、海外のQuoraに相当します。ユーザーはログインし、質問（実際にはどんな質問でも）を投稿し、他の知識を持つユーザーが回答を提供します。複数の人が回答できますが、通常、1つの回答が„ベストアンサー“として強調表示され、他の人が答えを見つけやすくなります。ビジネスを行う際の課題の一部は、デジタルマーケティングサービスを必要とする人々に即座にリーチすることです。Quoraは、オンラインマーケティングに関する質問をしている人々に広告を配信することで、これを実現させます。例えば、誰かがQuoraにログインして„eコマースサイトに最適な広告プラットフォームはどれですか？“と質問した場合、その人の前に広告を表示することができます。Quoraはまた、類似オーディエンス、サイトマッチオーディエンス、リストマッチオーディエンスなど、他のプラットフォームと同じ高度なターゲティングオプションを提供しています。プラットフォーム上の履歴に基づいてQuoraユーザーをターゲティングすることもできます。

AdRoll

AdRollのプラットフォームは、IntentMapと呼ばれるソリューションを採用しており、12億のショッパープロファイルと数兆800億以上のAI予測を毎日行う意図データポイント。最も高いコンバージョン可能性を持つ潜在的な買い物客を惹きつけることを目的としています。また、AdRollを使用して、あなたの市場の人々に究極のクロスプラットフォーム体験を創り出すこともできます。オンライン広告、メールマーケティングキャンペーン、ウェブサイトプロモーションを配信し、顧客のジャーニーを導きます。また、マルチタッチアトリビューションを含む健全なレポート機能も得られます。もしあなたがeコマースストアを運営しているなら、AdRollはShopify、WooCommerce、BigCommerceなど、最も人気のあるプラットフォームのいくつかと統合できます。

Amazon

あなたの製品はユニークで、Amazonと効果的に競争できる仮想ストアを作れると思うかもしれませんが、実際にはうまくいかないということを学ぶよりも難しいかもしれません。そのような場合、Amazonのプラットフォームを使用して製品を販売する必要があります。そしてさらに、Amazonで広告を配信する必要があります。なぜ広告を配信する必要があるのでしょうか？Amazonの競争は熾烈だからです。プレイヤーが多すぎます。悪いニュースは、Amazonで商品を販売し広告を打つと、利益が打撃を受けることです。したがって、ビジネスモデルにいくつかの調整を加えなければならないかもしれません。しかし、ブランド認知度を高め、より多くの売上を得る方法を探しているなら、Amazonは依然として理想的なランディングポイントです。Amazonはターゲティング機能と豊富なレポートシステムも提供しているので、戦略を調整できます。

Taboola

Taboolaは他の広告オプションの中で際立っています。なぜなら、それはネイティブ広告プラットフォームだからです。ネイティブ広告に慣れていない場合、これは他人のブログでコンテンツをプロモートする方法です。広告のフォーマットは、ホストサイトのコンテンツに似ています。通常、注意深い観察者にコンテンツが広告であることを明確に知らせる免責事項が何らかあります。しかし、この擬態は依然として効果的です。Taboolaは最近Outbrainとの合併を発表し、オンライン広告選択肢の強力な勢力を共同で形成しました。これは適切な人々をターゲットにし、より多くの露出を得て、戦略を適応させることができるレポートを提供するのに役立ちます。Taboolaはまた、ビデオ、ソーシャル、コンテンツ広告を含む様々なクリエイティブフォーマットを使用できるようにします。インテリジェントな入札機能もあり、最適化戦略を自動化できます。

Reddit

Redditはユーザー生成コンテンツのためのオンラインフォーラムです。他の人が投稿したコンテンツを好きな人は、コンテンツのタイトルの横にある上矢印をクリックして„投票“します。見たコンテンツが好きではない人は、下矢印をクリックして„投票“します。驚くことなく、多くの賛辞を得たコンテンツは、人々のフィードのトップに浮上する傾向があります。Redditでどのようなコンテンツを見つけられるでしょうか？答えは„はい“です。真剣に、Redditは想像できるほぼすべてのトピックに対してフォーラム（„subreddits“と呼ばれる）を提供しています。また、あなたが想像できないトピックのフォーラムも提供しています。しかし、それは別の記事のトピックです。Redditは、プラットフォーム上に独自の投稿を作成し、それを広告として実行できるようにします。もちろん、その横には„広告“という免責事項が表示されますが、人々は依然としてそれを見ます。あなたのタイトルが十分に魅力的であれば、人々はあなたのコンテンツをチェックするかもしれません。あなたのコンテンツに価値があれば、より多くの顧客を惹きつけるかもしれません。そして、Redditが注目を集めようとする新興マーケターだけの広告プラットフォームだと思わないために、AudiやL„Oréalなどの確立されたブランドが効果的にこのプラットフォームを使用してきたことを覚えておいてください。ちなみに、Redditは2019年にその機能セットに大きな改良を加えたこれらのプラットフォームのもう一つです。あなたは結果を評価するでしょう。

BuySellAds

BuySellAdsは、開発者、デザイナー、ニッチな技術オーディエンスをターゲットにできるセルフサービスプラットフォームです。言い換えれば、あなたのビジネスモデルがハイテク人材を惹きつけることに関わっているなら、BuySellAdsを短い広告プラットフォームのリストに含めるべきです。このプラットフォームのより魅力的な機能の一つは、ユーザーを惹きつけるために複数の広告フォーマットを使用できることです。それらには以下が含まれます：

• ネイティブ広告
• コンテンツ広告
• ポッドキャスト広告
• 広告表示
• メール広告

同社のウェブサイトには、Hello Sign、Rollbar、Circleci、Storyblocksなどのブランドからの成功事例があります。Storyblocksは、BuySellAdsプラットフォームを使用して、インスピレーションとリソースを探しているデザイナーを識別しました。これにより、同社は販売ファネルの下端でオーディエンスを惹きつけることができました。

情報リンク

もしInfolinks広告プラットフォームを定義する言葉が一つあるなら、それは「賢い」です。Infolinksでは、最もコンバージョンする可能性が高い市場で彼らを惹きつけることができます。これは、ネットユーザーに関連する広告のみを表示する洗練されたアルゴリズムを使用して行われます。また、このプラットフォームを使用して国際的な視聴者を惹きつけることもできます。Infolinksは世界中で10億ユーザーを抱えています。さらに、このツールは以下を可能にします：

• 様々な広告ユニットから選択
• 高度なターゲティングオプションから選択
• 戦略の最適化
• 結果の追跡
• 検索広告とディスプレイ広告の配信

このプラットフォームの顧客には、Digitas、Starcom Mediavestグループ、Mediacom、McCann Worldgroup、MECが含まれます。

LinkedIn

もしあなたがB2B分野にいるなら、LinkedIn広告は実質的にビジネスを行うためのコストです。簡単に言えば：潜在的な顧客ベースに属するビジネスオーナーやリーダーをオンラインで見つけるのに、これほど簡単な場所は他にありません。現時点で、LinkedInには約6億3千万人のアクティブな専門家がいます。そのうち、1億8千万人は上級インフルエンサー、6千3百万人は意思決定者、1千万人はCレベル幹部です。言い換えれば、あなたが連絡したい人々はそこにいます。LinkedInを使用すると、以下のようないくつかの広告方法を選択できます：

• スポンサー付きコンテンツ
• スポンサーシップメール
• 動画広告
• テキスト広告
• ダイナミック広告
• カルーセル広告

さらに、このプラットフォームは、最新の広告ソリューションに見られる多くの機能を提供しています。例えば：

• コンバージョントラッキング
• 連絡先ターゲティング
• ウェブサイトリターゲティング
• リードジェネレーション
• オーディエンスネットワーク

Lenovo、Marketo、Intel、AIG、American Expressなどの企業は、LinkedIn広告を利用して自社ブランドのプロモーションに成功しています。最後に、LinkedInは現在Microsoftの所有であることを覚えておいてください。したがって、LinkedInで広告を出稿すると、Microsoftのビッグデータプラットフォームの利点と、それに伴うターゲティングの可能性を得ることができます。

Pinterest

Pinterest今年、広告製品を大幅に改善したもう一つのプラットフォームです。最近その豊富な機能セットを確認していない場合は、チェックしてみるべきです。特に、女性がターゲット市場の重要な部分を占める場合（これがPinterestユーザーの大多数です）はそうです。さらに、あなたのブランドがビジュアルマーケティングを非常に重視している場合、Pinterestはすべて画像の共有に関わるため、優れた選択肢です。覚えておいてください：Pinterest上の„広告“はPinになります。したがって、まずあなたのビジネスを宣伝できる画像をアップロードし、それを広告として設定します。エンゲージメントまたはウェブサイト訪問のいずれかに対して支払うことを選択できます。どちらの場合も、人々が興味を示したときにのみ支払います。Pinterestはまた、強力なトラッキングプラットフォームを提供しているため、どの戦略が効果を発揮しているかを確認できます。

Snapchat

ターゲットオーディエンスのかなりの部分が若年層に偏っている場合は、Snapchatでの広告出稿を検討すべきです。これは、Snapchatユーザーの70％以上が18歳から24歳であるためです。Snapchatの広告ページによると、アプリユーザーベースの3分の1以上は、FacebookやInstagramでは発見されません。したがって、Snapchat広告を通じて市場シェアを獲得できます。このプラットフォームでは、広告の3つの目標のいずれかを選択できます：

• ウェブサイト訪問
• 現地店舗訪問
• アプリインストール

さらに、Snapchatのセルフサービスプラットフォームでは、数分で簡単に広告を立ち上げて出稿できます。最後に、このツールはトラッキングツールを提供しているため、キャンペーンを評価し、最大の影響を与えるように最適化できます。

TikTok

TikTokは、短い動画プラットフォーム（抖音の海外版）で、世界中で15億人以上のユーザーがいます。これらのユーザーの60％以上が16歳から24歳です。したがって、若い層にリーチしたい場合は、ここが適しています。Vineとは異なり、TikTokはまた、広告プラットフォームを提供しており、世界中の20以上の市場の人々にリーチできます。このプラットフォームはまた、複数のフォーマットと豊富なターゲティング機能を備えた広告を作成する方法を提供しています。Guess Jeans、Universal Pictures、Clean & Clearは、TikTok広告を利用して自社ブランドをプロモーションしています。

YouTube

„平均的な月において、米国18歳以上のユーザーは、どのテレビネットワークよりもYouTubeで多くの時間を過ごしています。“これは、YouTube広告ホームページを訪れたときに読む声明です。このプラットフォームでの広告出稿を検討する説得力のある理由です。YouTube広告は、„視聴者を見つける“というターゲティングプラットフォームを提供しており、最も顧客になりそうな視聴者にのみリーチできます。単純な人口統計情報を超えて、習慣や興味を通じて人々を識別できます。他の広告オプションと同様に、YouTube広告はまた、購買意向のあるオーディエンスや類似の興味を持つオーディエンスを作成でき、リーチをさらに拡大します。これは、YouTube TrueView広告が従来のテレビCMを超える点です：誰かがあなたの広告を少なくとも30秒視聴した場合にのみ支払います。もちろん、高品質な動画広告を制作するためにいくらかの資金を投入する必要があります。これは、会計士と話し合う必要がある追加費用です。最後に、YouTubeは優れた分析ツールをいくつか提供しているため、キャンペーンの効果を追跡し、最大の投資効果を得ることができます。

推進メディア

ウェブサイトのライトボックスまたはPropel MediaのTextLinkを通じて、ターゲット市場の人々にリーチできます。このプラットフォームは、„DeepIntent“アルゴリズムを採用しており、高価値なオーディエンスをリアルタイムで発見するように設計されています。どのように機能するのでしょうか？同社のウェブサイトによると、AIと自然言語処理を組み合わせて、3億人の人々、場所、製品、イベント間の関係を理解します。ターゲティング技術は、ライトボックス、TextLink、プレロール動画広告を通じて次の顧客を獲得できます。もう一つの売り点：この会社は、ストリーミングブランドのRoku、Apple TV、Chromecastと提携しています。これらのプラットフォームは、従来のネットワーク広告では見つけられない人々にアクセスできます。最後に、Propel Mediaは、国内および国際的なオーディエンス向けにローカル広告オプションも提供しています。

Revcontent

RevcontentRevcontentは、細かいターゲティングオプション、リアルタイムレポート、柔軟な広告クリエイティブなど、あらゆるネイティブ広告サービスに期待される利点を提供する別のネイティブ広告プラットフォームです。Revcontentが提供する特筆すべき点は、専任のアカウント管理であり、これは他のプラットフォームでは実現できない可能性があります。このような専門知識は、収益性の高いキャンペーンとそうでないキャンペーンとの違いを生むことがあります。Revcontentは、Forbes、Ziff Davis、Bank of America、Wayfair、Nasdaqなど、多くの著名なブランドで使用されています。

Spotify

競合他社が見落としている方法でターゲット市場の人々にアプローチしたい場合は、Spotify広告でオーディオ広告を検討してください。オーディオ広告の制作コストは、従来の画像広告よりも若干高くなる可能性がありますが、Spotify広告プラットフォームには、ナレーションを含む独自のオーディオ広告を作成する機能があります。そのため、まったく高くないかもしれません。さらに、コアオーディエンスを惹きつける可能性も無視できません。何百万人もの人々がSpotifyを使用してお気に入りの音楽を発見したり、好きなポッドキャストを聴いたりしています。Spotify広告では、運動中、通勤中、リラックス中、料理中、掃除中など、通常とは異なる時間帯に潜在顧客をターゲティングすることも可能です。

パンドラ

PandoraはSpotifyの競合他社であるため、プラットフォームでの広告出稿の利点は似ています。Pandoraには1億1800万人のリスナーがいます。プラットフォームのファーストパーティデータと、Pandoraが提供するサードパーティデータを組み合わせて、これらの人々の一部をターゲティングできます。ファーストパーティデータには以下のセグメントが含まれます：

• 基本的人口統計情報（年齢、性別など）
• 音楽の好み
• 位置
• 聴取時間

サードパーティデータには、購買行動やメディアへの関心など、オフラインでの習慣が含まれます。これらを組み合わせて使用することで、レーザーのようなターゲティング機能を実現し、あなたのブランドに関心を持つ可能性のあるユーザーのみにリーチできます。Pandoraでは、10秒、15秒、または30秒の広告枠を選択して配信できます。このプラットフォームには、„Audio Everywhere“製品も含まれており、リスナーの好む体験とあなたのメッセージをシームレスに統合します。さらに、オーディオ広告と、ウェブおよびモバイルプラットフォームで実行される持続的なビジュアルコンポーネントを組み合わせたキャンペーンを開始することもできます。

まとめ

企業のSEMプロモーションを行う際には、多角的に検討する必要があります。上記の他の広告プラットフォームオプションのリストを参照し、自社のビジネスに最適だと思うものを選択してください。例えば、B2Bショップを運営している場合は、LinkedInを選択するかもしれません。その後、そのプラットフォームで常識的な方法で広告を出稿します。自社ブランドの強みを強調した広告を配信します。キャンペーンを最適化できるように、いくつかのA/Bテストを行います。効果的な方法をさらに強化します。一つのプラットフォームでの戦略を成功させ、正のROIを達成したら、上記のリストから2番目のオプションを選択し、そのプラットフォームでも同じプロセスを開始します。より多くの広告リターンを得るために、新しい広告プラットフォームを常に試し続けてください。