Google Ads投放教程2026：从开户到搜索广告系列创建完整指南（含结算设置与出价策略）

Google Ads是谷歌推出的一种广告投放平台，它可以帮助企业在谷歌搜索结果页面、YouTube、Gmail等谷歌旗下的平台上投放广告，从而吸引更多的潜在客户。当企业搭建好官网后，使用谷歌广告投放比做Google SEO可以更快的为网站获取流量从而转化订单。如果你想学会如何开户和投放Google Ads广告，那么本文将为你提供详细的教程和指导。

Google Ads开户前的准备工作

在正式注册前，请确认以下事项已准备就绪：

如果还没有搭建网站，推荐你跟着WordPress教程去搭建一个，借助领航WordPress企业主题，新手也可以快速搭建专业的企业网站。

特别注意：Google Ads账户的国家/地区、时区和币种在提交后无法修改，因此开户前的币种选择（人民币 vs 美元）需要慎重考虑，后文会详细对比。

Google Ads开户流程详解

1、打开https://ads.google.cn/home/，选择立即开始。

2、使用你的Gmail账号登录，如果没有Gmail就先注册一个账号。

3、谷歌广告账户注册完毕，登录后，因为界面和奶爸注册时有变化，所以如果有什么提示可以先跳过，或者发送截图给奶爸帮你分析点击哪里。

4、选择创建账号而不制作广告系列，先去设置结算信息。

接着会出现“确认您的商家信息”的界面，这些设置后期无法更改，所以确定好了再选。

选择正确的国家、正确的时区、确认结算币种，提交后无法修改

美金：

1、此处选择美金，在接下来的付款信息设置时，只能绑定Visa、Master等信用卡进行付款结算。

2、若货币选择美金，对于广告的支出如需开发票，只能开形式发票，客户不承担相应税费。

人民币：

1、此处选择人民币，在接下来的付款信息设置时，付款方式可选择转账、企业/个人网银、信用卡或借记卡。

2、若货币选择人民币可开增值税发票，客户需缴纳6%的税金。

建议：如果你打算绑定PayPal支付或主要服务海外客户，选择美元；如果需要国内发票报销或税务合规，选择人民币。奶爸这里选择美元以便绑定PayPal。

因为奶爸这里打算绑定PayPal来支付美金，所以选美元货币，你按照自己实际情况选择。

设置Google Ads结算信息

创建了Google Ads账号之后，我们还要来设置结算信息，然后后面创建的广告才会被投放出去（你不付钱别人肯定不会给你打广告了。）

点击左侧导航栏的“结算”，选择“设置”。在付款设置的客户信息处，如果此帐号用于企事业单位、组织、合伙企业或教育机构，请选择选择公司；否则，请选择个人。姓名和地址按照 实际情况填写即可。

付款方式，可以选择自动付款或者人工付款，这里会根据你选择的是美元或者人民币有所不同，总之根据提示和你实际情况填写对应的资料即可。

设置完后，如果你是人工付款方式，可以先充值一部分金额到谷歌广告账户里面，充值后可能要延迟一段时间才会出现在余额中。

仔细阅读条款后提交。新账户通常需要完成广告客户验证，Google会要求提交营业执照或身份证明，审核通过后才能正式投放。

创建Google Ads搜索广告系列（核心实操）

完成Google Ads开户和结算设置后，回到Google Ads首页，点击左侧加号，选择"广告系列"开始创建。

点击“新广告系列”按钮之后，会出现目标选择界面。根据你不同的目标Google默认出现了多种选择方式，如果想要每一项都自定义，那么选择“在没有目标导向的情况下制作广告系列”：

选择目标后，进入广告系列类型选择页面，这里推荐搜索广告系列，就是用户在使用Google搜索的时候出现广告，用来练手和学习广告投放最合适。

当你熟悉后，不同类型的广告都可以创建了尝试一下，然后看哪种广告对于你网站来说转化率最高，选择最高的保留。

在广告系列达到的目标处选择“网站访问次数”，然后填写你网址。

转化操作部分第一次投广告可以先跳过，广告跑起来后再来设置。

然后为这个广告系列做一个命名用来多个广告系列区分。

设置出价策略

继续后，会进入出价设置界面，这里是比较重要的一点。

用户点击广告然后进入我们网站，通过网站内容进行转化，所以我们目标设置为点击次数。

每次点击费用最高出价上限，可以先设置一个你能接受的价格，跑起来后再看每天要用掉多少广告费用。

不同行业广告竞争激烈程度不一样，投放广告多的行业，可能一次点击会有几十元的成本。

如果你出价太低，可能不会展示你的广告，这个时候可以适当提高出价上限，或者先不设置出价上线，让系统自动跑广告费用，自己观察一两天就知道一个行业大概出价情况了，再来设置出价上限。

广告系列设置

默认的投放网络会建议你勾选“Google搜索合作伙伴网络”和“Google展示广告网络”，奶爸建议是不勾选这些选项，因为B2B企业的广告在这些位置展示，大概率会浪费广告费。

地理位置，如果你的客户是单独针对某一个国家的，那么这里就可以选择指定的国家，避免非目标客户的国家出现广告，而浪费广告费。另外，不同国家消费能力不一样，你也可以考虑单独为不同的国家创建广告，来设置不同的出价和关键词。

语言的话同样选择你目标地区用户的语言，例如英语和指定国家的语言。

欧盟政治广告不涉及的话就直接否。

关键字和广告

接下来会来到关键词设置界面，这是影响你广告有没有展示和精准与否的地方。

在这个界面，填写上你需要投放的页面网址，然后输入想要投放的关键词，Google可以自动帮你生成一些有用的关键词（这些词也可以考虑用来做Google SEO哦）但是，不建议直接采纳这些关键词，他们通常不够精准，除非是广告代理商为了快速花光你的广告费用，不然你应该仔细分析哪些词语搜索而来的是精准用户。

在这里我们也可以借助Google的关键词规划工具来挖掘关键词，单独打开一个标签，进入关键词规划页面。

在这里填写你广告关键词，国家和语言，然后检查Google生成的关键词，把不合适的词语删除掉。

哪种叫不合适的关键词？就是明显跟你投放广告的这个页面内容不相关的词语，不会带来转化的词语。

接着会对广告内容进行完善，你可以参考一下右上角的提示，然后制作出对应的广告内容。

预算

最后进入预算页面，一些行业广告获客成本高达几百元一个，所以如果你预算设置的太少，可能并不会有什么效果，但是新手才学习自己投放Google广告，可以适当的低一点，后面熟悉后再改。

发布广告

一切设置完毕之后，就可以发布广告了。

等待你广告被审核通过之后，用户在Google搜索时就能看到你的广告内容。到这里，我们自己注册谷歌广告账号开户和投放广告就做完了。

等到广告投放一段时间后，分析下广告效果对广告做出相应的调整，以便获得更好的投入跟产出。

Google Ads转化跟踪设置（投放后必做）

广告跑起来后，还需要通过设置转化跟踪，才能知道广告是否带来实际效果。（当然，新网站，没有做SEO和其他宣传的情况下，网站的流量基本上就是谷歌广告带来的，你网站有流量，就证明广告有效果）

但是如果你网站有SEO流量，又有SEM流量，如果判断某个询盘是从广告过来的呢？我们就需要设置广告转化追踪了。

B2B企业最简单的追踪表单转化效果就是提交表单的感谢页面。

我们这里选择“网站上发生的转化”，修改数据源那同步一下你的代码或者关联统计都可以。

转化选择“提交潜在客户表单”

然后新页面，创建网址包含“thank-you”的网址浏览。

安装后24小时内，在"转化"页面查看状态是否显示"正在记录转化"。

到这里这篇如何自己在Google Ads开户和投放广告的教程就编写完毕了，如果有不明白的地方，可以加奶爸微信讨论。