タイトル（Title）と説明（description）は、サイトのSEO最適化を行う際に最も重要な2つのメタタグです。最近、NaibaにGoogle SEOについて相談してきた数名の方は、彼らの外国貿易向け独立サイトのタイトルと説明が、検索エンジン最適化のランキングに適していませんでした。そこで、Naibaが皆さんにお話しします。より良い検索エンジンのランキングを獲得するには、サイトのタイトルと説明をどのように書く必要があるでしょうか？。
サイトタイトルと説明の実例解析
理論的な話だけでは理解しにくいかもしれませんので、ここでは実際の例を使って、どのようなタイトルと説明がGoogle SEOランキング最適化に適しているかを判断する方法を教えます。
まずはサイトタイトルを分析してみましょう
外国貿易業界で比較的人気の高いled lightこの製品を例に挙げます。他の企業サイトや製品を販売するサイトも参考にできます。
本記事執筆時点で、led lightを検索したGoogleのランキングでは、大規模サイトのサブディレクトリを除くと、このsuperbrightledsのランキングが最も上位です。
タイトル：LED Lights, Bulbs & LED Lighting Accessories | ウェブサイトURL
次に、Googleランキングの数十ページ以降から、1つのサイトを選んでそのタイトルと説明を見てみましょう。
悪影響を避けるため（SEOランキングを気にしない方や他の顧客ソースがある場合もあるため）、ここでは内容をすべて表示せず、スクリーンショットを以下に示します：
このサイトのタイトルは：HOME+サイト名
2つのサイトのタイトル比較：
- LED灯、電球、LED照明アクセサリー | サイト名
- ホーム | サイト名
結果は明らかです。
1つ目は、LEDライト、LED電球、LED照明アクセサリーを検索すると、そのサイトが表示される可能性があります。
2つ目は、トップページやサイト名を検索した場合のみ、検索エンジンで見つかります。
ここまで見て、おわかりいただけたでしょうか？多くの海外向け企業サイトのタイトルは会社名やサイト名をそのまま書いています。GoogleやAppleのような有名企業でない限り、企業タイトルをそのままサイトタイトルにしても、検索エンジンからのトラフィックを得るのは難しいです。
では、製品名をタイトルに書くのが最善の選択でしょうか？
NONONO！
外国貿易向け独立サイトとして、もしBtoB事業を行っているなら、タイトルに製品のキーワードだけを書くのはあまり意味がありません。SEO競争が激しく、トラフィックも不正確です。あなたのタイトルは、下の図にあるような言葉を狙うべきです。
2B（企業間取引）の事業者として、led light companyやled light chinaを検索するユーザーは、led lightを検索するユーザーよりもはるかにターゲットに合っていると思いませんか？
1000個の検索「led light」キーワードでサイトに流入するトラフィックは、10個の「led light company」「led light china」のような精度の高いキーワードで流入するトラフィックのコンバージョン率に及ばない可能性があります。
これらのランキング上位のサイトについては、皆さん自身でタイトルを分析してみてください。
次に、説明（description）の部分を見てみます
先ほど検索したled lightと、上記のled light chinaの検索結果で表示される独立サイトの説明は、それぞれ以下の通りです：
- LEDライト、コンポーネント、および車用バルブ、家庭用電球、ライトストリップ、アクセント照明などを含むLED製品。すべての製品はオンラインで購入可能です。
- 中国で最高のLEDライトメーカーをお探しですか？Wsledlightは、すべての照明製品を最良の価格で提供する中国のLEDライトサプライヤーです。
- Osleder Lightingは、防塵防水防爆灯、パネルライト、ハイベイライト、投光器、街路灯、ソーラー街路灯などの産業用および商業用照明を卸売価格で提供する主要なLEDライトメーカーです。
- 中国のトップLEDライトメーカーからLED管灯を購入。最良の価格でLED製品を提供する中国のLEDライト卸売業者およびディストリビューターに連絡してください。
中国語の説明内容は、貿易関係者なら意味がわかると思いますので、Naibaではあえて翻訳しません。
良い説明文は、ユーザーがサイトをクリックするように誘導できます。
まるで、誰かが照明市場に行き、どの店もLEDランプを売っている中、あなたの店の前に「本日全品割引、さらに取り付け無料、10年保証」という宣伝文句があれば、より多くのユーザーがあなたの店に入ってみようと思うのではないでしょうか？
Google公式によるウェブページタイトルと説明の書き方のアドバイス
以下は理論的な知識です。私たちはGoogle SEOを行っているので、Google公式のウェブページタイトルと説明に関するアドバイスを直接引用します。
ユニークで正確なウェブページタイトルを作成する
<title><title>タグは、ユーザーと検索エンジンに特定のウェブページの主題が何であるかを伝えます。<title><title>タグは、HTMLドキュメントの<head>要素内に配置する必要があります。<head>サイト上の各ウェブページに対して一意のタイトルを作成する必要があります。
検索結果に表示される適切なタイトルと要約を作成する
Google検索結果では、あなたの記事のタイトルと説明部分が表示されます。ホームページのタイトルには、サイト/事業者の名前をリストし、事業者の実際の営業場所や主要な事業/製品などの他の重要な情報を含めることができます。
ベストプラクティス
ウェブページの内容を正確に記述する
自然に読みやすく、ウェブページの内容の主題を効果的に伝えるタイトルを選択してください。
避けるべき方法：
- ウェブページの内容と無関係なタイトルを選択する。
- デフォルトまたは曖昧なタイトルを使用する、例えば„無題“や„新規ページ 1“など。
各ページにユニークで専用のタイトルを作成する
サイト上の各ページは、ユニークで専用のタイトルを持つことが望ましいです。これは、Googleがそのページとサイト上の他のページとの違いを理解するのに役立ちます。サイトに独立したモバイル版ページがある場合は、モバイル版ページにも適切なタイトルを使用してください。
避けるべき方法：
- サイトのすべてのページまたは多数のページに単一のタイトルを使用する。
短く、しかし正確に記述されたタイトルを使用する
タイトルは短く、情報量が多いものであるべきです。タイトルが長すぎる、または関連性が低いと判断された場合、Googleはその一部のみを表示したり、検索結果で自動生成されたタイトルを表示したりすることがあります。また、Googleはユーザーのクエリや検索時に使用されたデバイスに基づいて、異なるタイトルを表示する場合もあります。
避けるべき方法：
- ユーザーにとって実用的でない長いタイトルを使用する。
- タイトルタグに不要なキーワードを詰め込む。
„description“メタタグを使用する
ページの説明メタタグは、Googleや他の検索エンジンに、そのページの大まかな内容を伝えることができます。ページのタイトルは数語やフレーズであるのに対し、ページの説明メタタグは1、2文または短い段落にすることができます。<title>タグと同様に、説明メタタグもHTMLドキュメントの<head>要素内。
description（説明）は、通常SEOプラグインを使用して、各記事に個別に説明文を書いたり、最初の段落を自動的に抽出して説明文にしたりします。
（Naibaの見解）通常のサイト運営では、すべての記事に手動でdescription情報を書くのは難しいため、空白のままにしてGoogleに適切な説明文を自動生成させることもできます。
説明メタタグにはどのような利点がありますか？
説明メタタグ（description）は重要です。なぜなら、Googleがそれをあなたのページの要約として使用する可能性があるからです。ただし、„可能性がある“と言っていることに注意してください。Googleは、ユーザーのクエリにうまく一致する場合、ページの可視テキストの関連部分を使用することを選択する場合もあります。Googleが要約に使用する適切なテキストを見つけられない場合に備えて、各ページに説明メタタグを追加することは常に非常に良い習慣です。
ベストプラクティス
ページの内容を正確に要約する
あなたの説明メタタグが検索結果で要約としてユーザーに表示される可能性がある場合、ユーザーに情報を提供し、興味を引く説明を作成してください。説明メタタグのテキストには最小または最大の文字数制限はありませんが、検索結果に完全に表示される長さであることを確認し（ユーザーが検索する方法やデバイスによって、異なるサイズの要約が表示される可能性があることに注意してください）、ユーザーがそのページが有用で、自分の検索内容に関連しているかどうかを判断するために必要なすべての関連情報を含めることをお勧めします。
避けるべき方法：
- ページの内容と無関係な説明メタタグを作成する。
- „これはページです“や„野球カードに関するページ“などの一般的な説明を使用する。
- キーワードのみで説明を埋める。
- ドキュメント全体をコピーして説明メタタグに貼り付ける。
各ページにユニークな説明を使用する
各ウェブページに異なるメタディスクリプションを使用することは、ユーザーとGoogleの両方に役立ちます。特に、ユーザーの検索によってドメイン内の複数のページが検索結果に表示される可能性がある場合（例：site:演算子を使用した検索）に有効です。サイトに数千、あるいは数百万のページがある場合、メタディスクリプションを手動で作成することは現実的ではありません。そのような場合は、各ページの内容に基づいてメタディスクリプションを自動生成することができます。
避けるべき方法：
- サイトのすべてのページ、または多数のページに単一のメタディスクリプションを使用する。
参考資料：https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=zh-Hans
Google SEOに関するその他のチュートリアルは、Naibaサイト構築ノートをご覧ください。Google SEOカテゴリー記事を参照。